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    国产手机金立消亡背后的秘密,老牌国产手机厂商到底怎么了?
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    作者:Kevin    发表时间:2019-07-17    浏览次数:2790
    金立迅速地在国产手机行业中占有领先地位,并且即使处于在首批国产历史手机大牌都逐渐被碾压出局的激烈竞争之下

    金立这个曾经红遍全国的手机巨头,时至今日已经完全没了关注。

    随着智能手机市场的飞跃发展,包括华为等众多国产手机地位的稳固,留给其他竞争对手的生存空间不言而喻,就连国产手机一哥金立手机,已然到了穷途末路的境地。

    即使是在华为、小米等的强攻下,金立终究是始料未及,功亏一篑。或许金立自己未曾想到,有朝一日自己竟会以这种方式出现在大众视野。

    在创办金立之前,有两段重要的履历影响了刘立荣的一生;刘立荣年轻时和每个年轻人一样,或许都自觉不凡,自己或许是怀才不遇。所以不安现状的他,南下遇到了赏识他的人——杨明贵。

    随着小霸王公司逐步的分崩离析,公司人心涣散离职的离职,也包括了刘立荣的贵人——杨明贵。而后,2002年刘立荣自主创办了名叫金立手机公司,或许由于觉得自己曾出自于金正公司,刘立荣想要自立门户,于是便有了“金立”这个名字的诞生。


    2005年,金立获得年产700万台的认证许可,凭借着这么多年积累的运营生产经验,刘立荣势必要在国内手机市场闯出一番天地,乃至花费巨资邀请港台天皇级巨星刘德华为其金立手机代言。


    不仅邀请到刘天王作金立手机代言人,就连广告的拍摄都是出自国内著名导演冯小刚之手,可见当时的这一营销宣传计划,在后来的国内手机市场起到了决定性的战略意义,凭借刘德华的知名度明星效应,果然为金立创造了极高的宣传效果,使得金立手机的销量暴增。








    金立迅速地在国产手机行业中占有领先地位,并且即使处于在首批国产历史手机大牌逐渐被碾压出局的激烈竞争之下,当时的金立仍然国内手机市场行业内岿然不动。




    时至今日,金立的兴衰,或许一方面是金立不具备抵御移动智能时代的变迁,未能预判智能手机时代来临的应对措施,迅速的被当时风靡全球iPhone智能手机取缔。

    另外,金立手机在逐渐白热化的智能手机市场中,除了善于营销轰炸的俗套打法外,对于自身产品定位一直不够清晰。细数国产的知名手机品牌,我们似乎可以快速地反应大多数知名手机品牌的第一印象,但如提及金立,这在当时的智能手机市场,似乎已经不太让人记起。

    令人惋惜的是,从各大手机厂商纷纷推广高相素、核心芯片、个性外观设计,而彼时金立手机在定位上的缺失,丧失了大量核心购买群体。

    对于金立在手机市场以出局告终,究其原因,辟如盲目扩张,导致产品线过于混乱,非专业领域的投资等,造成了大量的资金滥用,旗下副牌手机品牌iuni一味的模仿,没有自己的鲜明个性。

    谁曾想到,曾几何时国人引以为傲的手机品牌一哥——金立,现如今挂网销售其专利价,仅仅百来钱,移动智能手机市场的风起云涌,瞬息万变,必须敏锐捕捉主流消费者的喜好,突出品牌的定位特色。


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